Rédaction web : comment optimiser un article SEO ?

Votre article web est référencé par le moteur de recherche lorsqu’il est présent dans la base de données de pages web du moteur. Il est présent, mais pas forcément bien positionné sur les résultats de recherche. 

Le défi pour tout référenceur web est de positionner le site Internet dès les tops positions des moteurs de recherche. La première page de résultat Google n'énumère que 10 sites, et par conséquent il est très difficile de s'y positionner. Or, la grande majorité des internautes ne consultent pas les pages suivantes, ce qui constitue une perte de trafic exponentielle. Il est donc essentiel de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et surtout des divers leviers de visibilité qu’ils proposent. 

Comment écrire un article SEO? Afin de vous aider dans votre mission de rédaction, nous essayerons de vous apporter quelques précieuses informations pour mieux optimiser l’écriture d’un article web. Principal objectif est d’acquérir une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.

Qu’est-ce que le SEO ?

Quand vous saisissez une demande sur le moteur de recherche Google par exemple, vous obtenez une liste de résultats pertinents qui sont en relation avec votre requête. Les premiers résultats affichés sont réservés aux contenus optimisés pour Google. 

Que signifie SEO? Le SEO est l'acronyme de « Search Engine Optimization » et peut être défini comme l'art de positionner un site Internet, une page web ou une application dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche. En français, le SEO est désigné par le terme de référencement naturel. Il s'agit de l'ensemble de techniques consistant à optimiser la présence et le positionnement de pages web dans les résultats des moteurs de recherche. Dans le cas de rédaction web, vous devez adopter une bonne approche qui prend en considération les lignes directives de Google. Ce qui va vous permettre de classer votre article au-dessus de ceux provenant des autres sites, concurrents ou non. 

Un bon article optimisé pour le SEO contribue donc à améliorer la visibilité de votre article tout en offrant aux lecteurs un contenu pertinent. C'est l'objectif de tout bon rédacteur web.

L'optimisation de votre article SEO

Découvrons maintenant comment optimiser un article SEO. Voici la méthode de rédaction à suivre pour optimiser le référencement naturel de votre article de blog :

Mener une recherche documentaire

Comme tout projet d’article (généraliste ou spécialisé), il est important de réaliser une revue de littérature portant sur le sujet que vous souhaitez traiter. Vous devez mener une recherche documentaire variée pour maîtriser le sujet et ses ramifications (sites web spécialisés, sites Internet des concurrents, ouvrages, revues, journaux, etc.). Plus vos sources sont riches et fiables, plus votre article sera pertinent. 

Faut-il le préciser ? Le contenu dupliqué (duplicate content) est fortement sanctionné par Google. Rédigez donc un texte original, utile pour vos internautes cibles et qui soit à l’image de votre marque.

Rédiger un contenu riche sémantiquement

La sémantique consiste à décrire le sens des mots à l’intérieur de champs lexicaux relativement délimités. En référencement naturel, le champ sémantique d’un terme désigne l’ensemble de mots ou d’expressions-clés qu’il peut prendre dans différents contextes. Votre article peut avoir une meilleure position dans les résultats de recherche (SERP : Search Engine Result Page) s’il est riche sémantiquement. Vous devez donc utiliser de manière nuancée des termes lexicaux qui tournent autour de vos mots-clés pour faciliter l’indexation de votre contenu par Google. C’est un travail qui exige beaucoup de rigueur et de discipline. Un texte doit contenir au moins 5% de termes lexicaux (pour un contenu de 1200 mots, c’est 60). 

Il existe certains outils qui peuvent vous aider à analyser le champ sémantique de votre article pour de meilleurs classements dans les résultats de Google. C’est le cas du logiciel sémantique 1.fr qui vous permet d’analyser votre texte ainsi que les données de vos concurrents. Vous pouvez obtenir également plusieurs idées d’articles de blog en explorant les questions que se posent les internautes. Voici une liste non exhaustive des outils SEO utiles pour réaliser votre analyse sémantique : Semji , Alyze , YourTextGuru, SEOQuantum, Visibilis, Textfocus, et bien d’autres.

Travailler et tester la lisibilité de votre texte

La lisibilité se traduit par la facilité de compréhension de votre contenu. Si votre texte est trop compliqué à lire, les visiteurs quitteront rapidement votre page. Supposons que vous êtes compétent mais l’internaute ne comprend pas votre offre, il hésitera avant de vous contacter. Ce qui est dommage. Il faut donner l’envie aux lecteurs d’aller plus loin dans leurs recherches et les aider à franchir le pas en passant à l’action (demande de devis, achats en ligne, etc.). 

Si vous soignez la lisibilité de vos textes, ils seront plus faciles à comprendre. Le nombre de visiteurs satisfaits augmentera. Nous vous proposons quelques recommandations pour vous mettre sur la bonne voie : 

• Privilégiez les phrases courtes (20 à 25 mots) et claires (pas de style complexe) ;
• N’expliquez qu’une seule pensée par phrase ;
• Rédigez des paragraphes courts.
• Essayez de présenter une idée par paragraphe pour ne pas partir dans tous les sens ;
• Énoncez l’essentiel au début de chaque phrase et de chaque paragraphe ;
• Utilisez les relations logiques (ou les connecteurs logiques) ;
• Ajoutez des images pour enrichir le texte ;
• Essayez d’écrire un texte qui pourra être lu plusieurs années plus tard.

Voici quelques outils que vous pouvez utiliser pour vérifier la lisibilité de votre article : GhostWriter, Hemingway App, Yoast SEO, Scolarius, Gunning Fog Index , entre autres.

Choisissez les bons mots-clés pour optimiser votre article de blog

Recherchez et identifiez les mots-clés qui sont susceptibles de générer des conversions. Google a toujours accordé une importance à l’usage des mots-clés. D’un point de vue SEO, le mot-clé est la requête effectuée par les internautes pour trouver des réponses à une question. Il peut être composé de plusieurs mots. Contrairement à ce que l’on peut croire, ce n’est pas de tout facile de choisir les « bons » mots-clés pour positionner votre article web. En rédaction SEO, la recherche de vos mots-clés est la partie la plus stratégique de votre référencement naturel. 

Comment connaître si vos mots-clés sont intéressants ? Une fois vous avez listé tous les mots-clés potentiels pour votre référencement SEO, il convient d'étudier l'intérêt de chaque mot-clé ainsi que sa faisabilité :

• L’intérêt d’un mot-clé est évalué par sa popularité et son trafic généré. Supposons que vous rédigez un article de qualité, mais que finalement aucune personne ne le recherche en ligne. C’est à la fois décevant et pénalisant. Les mots-clés doivent être choisis parmi la liste des requêtes qui sont souvent tapés par les internautes dans le champ de recherche. Au même temps, ils doivent refléter le contenu de votre article, et plus largement de votre site Internet. 
• Vérifier la faisabilité d’un mot-clé consiste à vous demander si ce mot-clé n’est pas trop concurrentiel pour espérer de bien vous positionner dessus à court terme. Vous pouvez analyser deux variables : la fréquence mensuelle de recherches et le nombre de résultats retournés par Google. Avec les années, la concurrence s’est intensifiée pour se positionner sur les mots-clés courts. Vos chances de vous positionner sur la première page des résultats de recherche sont minimes. Il est donc préférable de cibler les mots-clés de longue traîne qui sont beaucoup plus accessibles.

Bien choisir vos mots-clés revient à trouver un certain équilibre entre le potentiel des requêtes choisies et la faisabilité technique d’un positionnement sur celles-ci. Votre but ultime est de sélectionner les mots-clés les plus forts qui entrainent du trafic, mais surtout du trafic qualifié. Pour déterminer et trouver les mots-clés les plus pertinents, vous pouvez utiliser les outils suivants : Keyword Tool, KWFinder, Answer The Public, Yooda INSIGHT, SEMrush Keyword Research, Ubersuggest, Wordstream, Google Keyword Planner, entre autres.

Déterminez votre balise title pour un bon référencement SEO

La balise title (ou balise titre) n’est pas directement visible sur la page web de votre article. C’est le titre bleu que Google affiche aux internautes pour accéder à votre site depuis la page des résultats de recherche.

Voici quelques conseils pour rédiger une balise title optimisée :

• Le titre idéal doit être clair et précis ;
• Il est important d’intégrer dans la balise title les principaux mots-clés affectés à votre page pour générer du trafic. Évitez d'y insérer des mots trop généraux qui sont inutiles en termes de référencement naturel ;
• Essayez de placer les mots-clés dès le début de la phrase. Gardez le nom de votre marque ou de votre entreprise à la fin ;
• Formulez votre titre sous forme d'une question. Les titres qui comportent une question ont un taux de clic 14,1% plus haut que ceux qui n’en ont pas ;
• Le nombre de caractères reconnus par les moteurs de recherche pour la balise title est variable, ne prenez pas de risque. La balise title ne doit pas dépasser 60 caractères (espaces compris) pour que le titre bleu s’affiche correctement dans la page de résultats de recherche. Limitez-vous à 10 mots maximum ;
• La balise title doit être différente de la balise H1 (titre principal).

Rédigez votre balise meta description pour optimiser votre article SEO

La balise meta description est un court texte de description qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche au-dessous de la balise title (le titre bleu). Elle résume l’article d’une manière synthétique. Il doit donc inciter les internautes au clic. Vous pouvez limiter le contenu de la balise à 160 caractères, voire 200 caractères espaces compris.

La balise meta description doit contenir les mots-clés les plus pertinents pour convaincre les internautes de visiter la page de votre article.

Fixez votre structure Hn tout en ajoutant les mots-clés SEO

Plus votre article est court, plus il est difficile de défier vos concurrents sur certaines requêtes. Un article SEO peut comporter en moyenne 2000 mots. Il faudra donc découper le texte en titres et en sous-titres, voire en sous-sous-titres pour faciliter sa lecture. N’oubliez pas d’inclure l’introduction et la conclusion de votre article.

Les balises HTML qui correspondent aux titres et intertitres sont au nombre de six : H1, H2, H3, H4, H5, H6. Le nombre correspond à leur importance. La balise H1 est la plus importante, suivie de la balise H2, etc. Nous désignons les six déclinaisons possibles sous le terme générique de balise Hn. Elles jouent un rôle particulier en rédaction SEO en accueillant des mots fort pertinents dans votre sémantique : expression travaillée, mais aussi vocabulaire relevant du champ lexical mis en valeur. Rédigez des titres accrocheurs qui suscitent l’envie de lire l’article, des titres de 4 à 10 mots maximum.

La balise H1 montre à Google où se situe le titre de la page. Il permet au moteur de recherche d’identifier le sujet traité dans l’article. Il faut donc qu’elle contienne les mots-clés les plus importants. Pour respecter les standards du W3C, nous vous conseillons d'éviter de sauter un niveau dans la hiérarchie des balises Hn. Par exemple, vous utilisez une balise H2 après une balise H1, une balise H3 après une balise H2, etc. Mais vous pouvez afficher à nouveau une balise H2 après une balise H6, cela signifie simplement vous recommencez une sous-partie dans votre texte. Vous pouvez utiliser autant de balises H2, H3, H4, H5 et H6 que vous le désirez.

En prêtant l’attention à la structure de votre article, vous facilitez sa compréhension aussi bien pour les lecteurs que pour les algorithmes des moteurs de recherche. Plus votre article est bien structuré, mieux il sera référencé. 

Utilisez la balise strong pour mettre en valeur vos mots-clés

La balise strong ou « fort » en français est une balise HTML sémantique. Elle indique que le texte est de haute importance. La balise strong correspond le plus souvent à un affichage en gras. Elle est de plus en plus utilisée à la place de la balise b pour bold. Vous pouvez utiliser la balise strong pour valoriser des éléments-clés au sein de votre article sans pour autant en abuser. Une balise strong toutes les quatre à cinq lignes sera largement suffisante. 

Optimisez vos images pour le SEO 

Les images font partie des premiers résultats des pages web. Vous pouvez obtenir une visibilité complémentaire en première page grâce aux images. Il est donc conseillé d’ajouter, avec modération, des images au contenu de votre article car c’est plus agréable pour le lecteur et mieux apprécié par Google. D’ailleurs, 62 % des internautes de la génération Z préfèrent la recherche par images à n’importe quel autre technique de recherche (Source : ViSenze ).

Pour le moment, les moteurs de recherche ne sont pas encore capables de déterminer le contenu de vos images. Il est donc important de leurs proposer une courte description de chaque image. Les attributs ALT et title améliorent l’accessibilité des pages web en affichant des textes alternatifs lorsque l’image ne s’affiche pas correctement. Cela concerne essentiellement les images qui ont un sens par rapport au contenu de la page. Quant aux images qui servent à la charte graphique ou n’apportent pas de réel sens à vos textes, elles peuvent avoir un ALT vide. 

Avant d'ajouter une image, il faut faire attention à bien remplir les conditions suivantes :

• Ajoutez une image libre de droits
• Soignez le nom de vos images
• Soignez le texte alternatif
• Soignez l'attribut title de votre image
• Soignez le texte du lien
• Soignez la légende de l'image
• Soignez le texte environnant l'image
• Publiez une image de qualité (une bonne résolution)
• Pensez à diminuer la taille de l'image au maximum ;
• Créez une structure URL adaptée pour l’image.

Optimisez votre URL pour le SEO

C'est quoi une URL? C'est un acronyme qui veut dire « Uniform Resource Locator ».  Il s'agit d'une adresse désignant une ressource existante sur Internet. Ce que l’on appelle couramment adresse web.  Soignez l’URL de votre article pour le SEO. Les algorithmes des moteurs de recherche ont tendance à préférer les URLs courtes. Si l’URL de votre article est trop compliquée et/ou trop lent, les internautes auront forcément des difficultés pour la retrouver. Choisissez donc une URL simple, court et pertinente. Pour une expérience utilisateur agréable, votre URL ne devrait pas dépasser 60 caractères. Elle comprendra votre nom de domaine suivi par des mots-clés séparés par des tirets. Une URL bien construite indique clairement le chemin jusqu’à l’article et reflète son contenu. 

Évitez de modifier l’URL de votre article pour y ajouter de nouveaux mots-clés par exemple. Essayez d’intégrer vos mots-clés dès le début pour garder votre URL stable. Apporter des modifications sur l’URL de votre article peut créer des liens cassés et faire plus de mal que de bien.

Utilisez des liens sortants de qualité

Votre article répond à une question centrale posée par vos lecteurs. Il doit rediriger le lecteur vers d'autres pages pertinentes pour approfondir certains points. Les liens sortants peuvent être internes ou externes. Ils font partie de votre stratégie SEO. Les liens internes sont importants pour assurer le maillage interne et montrer aux moteurs de recherche la cohérence globale de votre site Internet. Google utilise les liens internes pour évaluer la pertinence de vos contenus, le rapport entre les différentes pages de votre site et leurs popularités. 

Quant aux liens externes, ce sont les liens insérés dans la page et pointant vers l’extérieur vers des sites qui ne vous appartiennent pas. Dans les deux cas de figure, utilisez-les intelligemment et avec modération. Les liens sortants permettent d'augmenter la qualité de votre article et d'améliorer son positionnement dans les résultats de recherche de Google. 

Rédaction web : ce que vous devez retenir…

C’est le contenu de votre article qui prime. Il va vous permettre de créer la différence entre le trafic de qualité (ciblé et efficace) et le trafic stérile (sans intérêt). Il doit donc répondre aux besoins et attentes de votre public cible. L’erreur serait de trop vous focaliser sur l’optimisation des zones chaudes (balise title, balise meta description, structure Hn, etc.) et de négliger la qualité du contenu. Il faut donc trouver un certain équilibre entre les deux pour que votre article web soit bien positionné sur un maximum de mots-clés. La rédaction SEO va vous permettre de rédiger un article de blog séduisant qui plaît à la fois aux moteurs de recherche et aux internautes. 

Plus globalement, votre site Internet doit nécessairement s’articuler autour d’une stratégie efficace de référencement qui vous permettra de bien vous positionner sur les moteurs de recherche, et plus particulièrement sur Google. Votre objectif à moyen et long terme est de fidéliser vos internautes, de faire en sorte qu'ils reviennent régulièrement sur votre site Internet, parce qu'ils y trouvent un contenu complet, fiable, et régulièrement actualisé répondant à leurs besoins. 

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