Un slogan est une phrase courte et percutante qui met en évidence ce que fait votre entreprise. C’est une partie intégrante de votre stratégie de marque. Généralement, dans une campagne publicitaire, le slogan est souvent associé à un logo. Un slogan élaboré rend votre marque facilement reconnaissable et identifiable. C’est un moyen puissant et élégant de dire à vos clients potentiels pourquoi ils devraient faire affaire avec votre entreprise.

Toutes les entreprises n’ont pas forcément un slogan. Certaines sociétés comme Nike et McDonald’s, ont choisi des slogans accrocheurs pour enrichir leurs images de marque et renforcer leurs messages dans l’esprit de leurs clients. D’autres compagnies comme Starbucks et Facebook, ont connu un succès mondial fulgurant bien qu’elles ne disposent pas de slogans officiels clairs et cohérents. Cela dit, créer un slogan efficace sera un plus pour les TPE, les PME, les startups qui veulent se faire connaître rapidement. 

C'est quoi un slogan ? Comment trouver un slogan ? Cet article vous sera utile si vous optez pour la création d’un slogan. Vous trouverez les piliers d’un slogan efficace et attrayant. Nous présenterons également les différentes étapes à suivre pour trouver un slogan qui reflète l’ADN de votre entreprise.

Définition d’un slogan

Commençons par la base : qu’est-ce qu’un slogan ? Selon Le Grand Robert, un slogan est « une formule frappante et concise, utilisée dans la publicité et pour la propagande politique ». Le slogan résume en quelques mots une idée pour faciliter sa diffusion auprès du public cible. Il doit être puissant et marquant, pour capter l’attention et encrer le message qu’il véhicule dans l’esprit de vos clients. En entreprise, c’est un élément clé de l’identité de marque comme le nom, le logo, le site web, etc. Il incarne de manière évidente votre activité, vos valeurs et vos atouts.

Quelle est la différence entre les termes suivants : slogan, Baseline et Powerline.
Différence entre slogan, Baseline et Powerline

À ce niveau, il est important de distinguer le slogan des deux termes suivants : baseline et powerline.

  • La baseline est un slogan qui vise essentiellement à définir l’entreprise et son activité. Elle est avant tout de nature informative. Par exemple, la balise de la plateforme Cdiscount est la suivante : « N°1 du e-commerce en France ». Elle est principalement descriptive en affichant son positionnement sur le marché français en tant que leader.
  • Quant à la powerline, c’est l’équivalent d’un super slogan qui est associé au nom de l’entreprise au point de devenir inséparable. Par exemple, la powerline de la marque l’Oréal est sans ambigüité : « Parce que je le vaux bien ». C’est un slogan intemporel qui date des années 70. 

L’importance d’un bon slogan

« Think Different », « I’m lovin’ it » et « Just Do it ». Ces slogans vous évoquent-ils quelque chose ? Il y a fort à parier que votre cerveau a tout de suite pensé : Apple, McDo et Nike. C’est tout l’intérêt d’un slogan pertinent. Il s’occupe de marquer le cerveau de vos prospects et de se graver dans leur subconscient. Dans son livre « Powerlines : Words That Sell Brands » (que je vous recommande fortement), Steve Cone, auteur et spécialiste en communication, utilise le terme « Powerline » pour décrire un slogan si puissant au point de traverser l’épreuve du temps et impacté significativement la culture populaire. 

Une illustration regroupant les trois logos suivants avec leurs slogans : Apple, Mcdo et Nike.
Trois marques, trois slogans : Mcdo, Nike et Apple

Prenons l’exemple de l’entreprise Carglass qui est une marque commerciale de réparation et de remplacement de vitrage automobile appartenant au Groupe Belron. Leur slogan est le suivant : « Carglass répare, Carglass remplace ». Il est simple, sympathique et monstrueusement efficace. 

Exemple de slogan : la marque Carglass. C
Le slogan de la marque Carglass

Pourquoi ? Voici trois raisons qui l’expliquent :

  • Il répète par deux fois le nom de l’entreprise : excellent moyen de le graver en tête. C’est de la publicité gratuite doublement optimisée ;
  • C’est un slogan qui se chantonne : Il stimule un autre type de mémoire. Presque tous les slogans doivent avoir une sonorité agréable, mais chanter le slogan apporte un petit plus pour se distinguer. Le ver d’oreille est peut-être dérangeant, mais il permet de répéter le slogan spontanément et donc, de promouvoir l’entreprise.
  • Il résume en deux mots les services proposés. Pas de chichis ni de longue traîne. Vous savez à qui et à quoi vous avez affaire.

Je ne sais pas pour vous, mais je suis incapable de vous citer une autre marque de réparation de parebrise. Un bon slogan comme celui-ci, résume ce qui fait votre marque en quelques mots seulement. Il vous permet de vous démarquer de la concurrence et de booster votre positionnement sur le marché, et donc votre chiffre d’affaires. 

Qu’est-ce qui fait le slogan parfait ?

En pratique, pourquoi certains slogans sont meilleurs que d’autres ? Pour être efficace, le slogan de votre entreprise doit répondre à un certain nombre de critères. Plus vous maîtriserez ces critères, plus le slogan gagnera en force pour devenir une véritable powerline qui résonnera dans la tête de vos consommateurs. Voyons ensemble les piliers d’un slogan mémorable par tous.

Un slogan est court

« Un mars et ça repart » (Mars), « Le plaisir de conduire » (BMW), « Vivons mobile » (SER), « Hurlez de plaisir » (Zalando), … Vous ne remarquez rien ? C’est peut-être quelque chose qui vous semble évident : un slogan ne doit pas dépasser 4-5 mots. Dans l’idéal, il doit faire 2 à 3 mots. Vous devez écrémer les plus importants. On oublie donc les conjonctions de coordination. Pour créer votre slogan, il est recommandé de faire une sélection de quelques mots percutants qui reflètent votre marque. Le but est de rendre votre slogan à la fois reconnaissable et mémorable par un maximum de personnes. Prenez suffisamment de temps pour bien choisir votre slogan.

Un slogan raconte une histoire

Le Storytelling reste une stratégie efficace pour marquer les esprits. Pourquoi ne pas l’appliquer à votre slogan ? Si votre slogan raconte l’histoire de votre produit et/ou service, vous pouvez être quasi sûr de piquer la curiosité des clients. Énormément de marques de Luxe utilisent le Storytelling dans leur slogan. C’est une manière de rappeler la valeur du produit et/ou service.

Plus votre histoire est directe, plus elle est percutante, plus vos ventes augmenteront. Un slogan qui incarne votre histoire fera partie intégrante de votre stratégie marketing et de votre marque. C’est un moyen efficace pour promouvoir vos produits et/ou services et fidéliser votre clientèle.   

Un slogan doit sonner juste

La prononciation du slogan doit être fluide. Le client ne doit pas buter sur les mots en lisant votre slogan. Vous devez trouver la bonne sonorité, la bonne rime. C’est cette petite association de mots que votre client répètera instinctivement. Donnez à votre slogan un effet de style en lui donnant une certaine musicalité. Cent ans avant Jésus Christ, le général, homme d’État et écrivain romain Jules César avait déjà compris l’importance de la bonne sonorité : « Veni, Vidi, Vici » (en français, je suis venu, j’ai vu, j’ai vaincu). C’est d’ailleurs un excellent exemple de slogan puissant et intemporel. Il est court, il sonne bien et surtout, il raconte une histoire.

Le slogan doit être clair

Clair, simple et même réducteur. Il n’est pas question d’utiliser des mots compliqués ou des synonymes peu communs. Pour autant, vous ne devez pas non plus utiliser de termes génériques. Pour dire « Le plus important », écrivez « L’essentiel ». Gardez en tête que vous ne disposez que de quelques secondes pour capter l’attention de votre potentiel client quel que soit le support (web ou Print). Ne vous amusez pas à lui donner un devoir de littérature. Allez directement au but. Pour vous aider, vous pouvez jeter un coup d’œil au vocabulaire que les copywriters utilisent pour l’écriture des pages de vente. 

Le slogan doit titiller votre client

Pour créer un slogan percutant pour votre entreprise, il faut définir en amant votre public cible. Vous devez apporter à vos clients quelque chose de nouveau, une valeur ajoutée. Créer cette idée dans la tête d’un client passe par la stimulation de ses sentiments. Un client fidèle est un client qui s’attache à la marque. Trouvez des mots qui suscitent des émotions positives chez votre public. Un slogan efficace est un slogan qui stimule des sentiment des clients, tels que : l’humour, la nostalgie, le rêve, la surprise, la fierté, la force, la confiance, l’amour, l’amitié, la fraîcheur, etc. Essayez donc de lier votre slogan avec des éléments heureux pour vous rendre sympathique auprès de votre clientèle. À vous de déterminer cette émotion !

Le slogan doit avoir de la crédibilité

Vendre du rêve ne marche plus. Si c’est le cas, passez à autre chose. Promettre des choses irréalistes ou mensongères est contreproductif et nuit à la réputation de votre marque. Les escroqueries sont de plus en plus fréquentes sur la toile. C’est légitime que sur Internet, les gens se méfient trois fois plus que dans la vie réelle. Ils ont d’ailleurs raison. Il est important de ne pas vous étiqueter de « louche » ou de « trop beau pour être vrai ». 

Ne promettez pas monts et merveilles à vos clients. Un client sérieux, qui est prêt à payer pour un produit et/ou un service sait quelles sont les limites du raisonnable. Un slogan comme « Riche dans le mois » ne risque pas d’inspirer confiance à des internautes, il les fera au contraire fuir. Dire la vérité vous sera très utile pour tisser des relations de confiance entre votre marque et vos clients ou futurs clients. Montrez tout simplement en quoi votre produit et/ou service est meilleur que celui qui existe sur le marché.

Le slogan doit être original

Certaines entreprises en manque d’inspiration ont tendance à se tourner vers des générateurs de slogan en ligne. Ces outils disponibles gratuitement sur Internet vous proposent des slogans basiques en quelques secondes. Est-ce une bonne option ? Un générateur de slogan peut vous aider à trouver l’inspiration plus facilement pour promouvoir votre marque et votre campagne publicitaire. Nous pouvons citer quelques générateurs de slogan, les plus connus : 

Malheureusement, cela ne suffit pas à créer un slogan percutant et sur-mesure. N’oubliez pas que cette phrase représente votre entreprise et l’engage à court, moyen et long terme. Ne déléguez donc pas cette présentation à un générateur automatisé. Créer un slogan original nécessite une connaissance approfondie de votre marque, de vos produits et/ou services, de vos concurrents, etc. Avant de vous lancer dans la création de votre slogan, vous devez organiser deux ou trois séances de brainstorming étalées sur quelques jours. Pour être productif, essayez de construire un groupe de travail limité à 4-7 participants ayant des profils et des expertises différents. Vous devez répondre à un certain nombre de questions de type : 

  • Quel est l’histoire de votre entreprise ? 
  • Quelles sont les valeurs de votre marque ? 
  • Quelles sont les qualités de vos produits et/ou services ? 
  • Quels sont les arguments qui rendent votre marque si unique sur le marché ? 

Ces points, et bien d’autres, peuvent constitués une base solide pour mener vos recherches et proposer des idées pertinentes de slogan. Avec l’appui de votre équipe marketing, vous êtes capables de trouver un slogan unique et accrocheur qui correspond parfaitement à votre entreprise.

Comment construire un slogan unique et accrocheur ? 

Maintenant que vous connaissez les paramètres d’un slogan d’entreprise pertinent et efficace, trouvons le vôtre ! Voici un petit tuto, étape par étape pour trouver votre idée de slogan. Prenez un bout de papier et notez bien.

  • Définissez trois mots qui résument votre objectif : Que proposez-vous au client ? Quel est le but de votre travail ? Pour Bayer, la société pharmaceutique et agrochimique, leur slogan est très clair « Science for a better life » (en français, la science pour une vie meilleure ».
  • Trouvez le terme qui définit votre valeur ajoutée : Pourquoi vous et pas le concurrent ? Qu’apportez-vous de plus à votre client ? Qu’est-ce qui caractérise votre marque ? Plusieurs marques vendent des téléphones, mais Apple vend la simplicité et l’ergonomie qui vont avec.
  • Déterminez l’émotion centrale de votre entreprise : En tant qu’entrepreneur, vous êtes le mieux positionné pour connaître votre entreprise et les produits et/ou services que vous vendez. Vous avez déjà réalisé votre business plan, votre charte graphique, … Vous connaissez l’émotion que votre marque veut créer. Il ne reste plus qu’à trouver le mot juste à poser pour réveiller cette émotion. Pour exprimer la joie, il vaut mieux dire exubérant qu’heureux.

Choisissez une forme de construction attrayante. Pour que votre slogan sonne bien, il existe de nombreuses formes de construction. 

Voici quelques-unes les plus utilisées en Marketing :

Les figures de style

  • L'hyperbole : c'est une métaphore exagérée pour exprimer une idée ou un sentiment, telles que “…, distributeur de sourires”, “Vieux comme le monde” ou encore “Ma vie est un paradis” ; 
  • L'oxymore : c'est le fait d'utiliser deux termes aux sens opposés pour renforcer un propos, par exemple : “…, hurlez de plaisir”, “Un silence assourdissant' ou encore “Cette obscure clarté qui tombe des étoiles” ; 
  • L'ellipse : c'est le fait de supprimer un mot ou un verbe sans que cela nuise au sens de la phrase, telles que : “Heureux qui, comme Ulysse, a fait un beau voyage”, “… je t'aimais inconstant, qu'aurais-je fait fidèle ?” ou encore “J'aime le cinéma, Jean le théâtre”, entre autres. 

Les jeux de sonorités

  • Les rimes : c'est le retour de le retour de mêmes sons à la fin de deux ou plusieurs vers, par exemple : “…, c’est toi que j’aime tant !”, “Des idées de génie” ou encore 'Il y a du bobo dans l’air, il y a de l’air dans …” ;
  • L’assonance : c'est la répétition de voyelles, comme : “Zéro tracas, zéro blabla !” ; 
  • L’allitération : c'est la répétition de consonnes au début ou à l’intérieur des mots dans le but de rappeler un bruit particulier, telles que : “C'est Frais et Fort en Fruit” ou encore “…, Réveillez le volcan qui est en vous !” ; 
  • La paronomase : il s'agit de rapprocher des mots voisins par la sonorité mais non par le sens, par exemple : “Tellement bon”, “Paris jus t'aime” ou encore “…, par amour du goût” ; 
  • Le rythme : “…, le poids des mots, le choc des photos”, “Il y a du bobo dans l’air, il y a de l’air dans …”.

Les jeux d'association

  • L'hyper et l'hyponymie : il s'agit d'utiliser une expression miroir pour faire briller un produit, par exemple : “Là-bas les souris dansent, ici les romains valsent” ;
  • L'antonymie : c'est le fait de juxtaposer des expressions apparemment contradictoires pour confirmer une phrase, telle que : “Ça ne change rien et c’est ça qui change tout” ; 
  • La polysémie ou le sens multiple, telles que : “…, Pariez sur nous” ou encore 'Faire du ciel le plus bel endroit sur terre'.

Et voilà ! Maintenant que vous avez réuni tous ces éléments, il ne vous reste plus qu’à les assembler pour trouver le slogan pertinent et accrocheur de votre entreprise. N’oubliez pas que si vous êtes en manque d’inspiration, vous documenter sur les slogans des grandes marques peut vous aider à trouver VOTRE idée de slogan.

Comment créer un logo avec un slogan ? 

Prêt à démarrer votre entreprise ? Commencez par créer votre logo en lui associant un slogan original pour vous démarquer de la concurrence. Votre slogan est aussi important que votre logo, raison pour laquelle il convient de les associer pour marquer les esprits. La plupart des professionnels s’accordent à dire qu’un slogan est un élément clé de stratégie de marque au même titre que le nom de votre entreprise ou son logo. Renforcez votre identité visuelle en choisissant un bon slogan. Généralement, le slogan est situé au-dessous du logo. C’est une approche simple qui permet de rendre lisible les deux éléments : logo et slogan. Il est possible de le positionner différemment : au-dessus du logo, sur le côté et en l’encerclant. Testez votre slogan en fonction du style de votre logo et choisissez l’emplacement le plus optimal. 

Une illustration qui explicite les 3 emplacements d’un slogan par rapport au logo : au-dessous, au-dessus et circulaire.
Création de logo : emplacement du slogan

Vous pouvez également créer deux versions de votre logo : avec et sans slogan, pour qu’il puisse s’adapter aux différents contextes. Par exemple, dans certains canaux de marketing digital, il est plus approprié d’utiliser un logo très simplifié pour les formats les plus petits comme la photo profil sur les réseaux sociaux, les applications mobiles, etc. 

Vous souhaitez créer un logo ? Voici un exemple de logo avec et sans slogan.
Exemple de logo avec et sans slogan

Besoin d’un logo pour votre entreprise ? Essayez Izeelogo, notre créateur de logo en ligne et choisissez parmi une large gamme de modèles de logos aux styles et thématiques différents. C’est la solution idéale pour concevoir vous-même votre logo. C’est simple, pratique et pas cher. Notre éditeur de création de logo comprend une panoplie de styles de polices de caractères et une palette de couleurs riche et variée pour satisfaire tous les goûts. Vous pouvez ajouter et personnaliser votre slogan jusqu’à obtenir un résultat design et professionnel. 

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Auteur :

Author profile

Article publié par Mahdi AZZOUZ

Mahdi Azzouz est docteur en Sciences de Gestion de l’Université de Picardie Jules Verne et le rédacteur en chef d’Izeelogo, site de création de logo. Il est également le cofondateur de KSM-IT Consulting, entreprise de services du numérique basée à Amiens en Hauts-de-France.

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