Création de logo : comment faire un cahier des charges ?

La création de logo ne se fait pas au hasard.  C’est une étape incontournable pour créer l’identité visuelle de votre entreprise. Votre logo va véhiculer, sur le long terme, vos valeurs, votre professionnalisme et vos activités, auprès de votre public cible. Créer un logo pour votre marque mérite un travail rigoureux et une réflexion créative approfondie pour atteindre les résultats souhaités. 

Pour mieux orienter le graphiste, il est essentiel de traduire vos besoins et attentes sous-forme d’un cahier des charges. C’est une étape clé dans le processus de création de logo. C’est sur la base de ce document que vous allez engager le dialogue avec le graphiste pour lui communiquer vos activités, vos produits et/ou services, vos valeurs, votre philosophie, etc.  Une collaboration fructueuse est fondée sur une bonne compréhension du cahier des charges logo. 

Qu'est-ce qu'un cahier des charges ? Que comporte-t-il ? Dans cet article, nous vous donnerons quelques conseils pratique pour établir ce document de préparation qui est essentiel pour développer votre projet graphique. 

Définition d’un cahier des charges 

Le cahier des charges, appelé aussi CDC ou brief, est un document contractuel à respecter lors d'un projet. Il décrit précisément les besoins auxquels le prestataire doit répondre. Dans ce document, on y trouve le détail de la prestation souhaitée, le résultat escompté, les délais de réalisation, les conditions de livraison ou encore les modalités de paiement. Ainsi, il organise la relation entre les différents acteurs tout au long du projet.

Le cahier des charges est essentiel à l’élaboration et la réalisation du projet. Il est aussi bien utile pour le client que pour le prestataire. Le premier va pouvoir exprimer de façon formalisée tous ses besoins et attentes. Le second va cerner les enjeux du projet et établir un devis précis en cohérence avec les exigences du client. La réussite du projet dépend du respect de la feuille de route tout au long du travail. 

Les fonctionnalités d’un cahier des charges sont multiples et touchent tous les domaines d’activités : construction, développement informatique, conception graphique, fabrication de produit, etc. Il comporte les éléments suivants :

• Définition des objectifs intermédiaires et finaux ;
• Description du contexte du projet (étude concurrentielle, diagnostic internet et externe, parties prenantes, délai de réalisation, plafond budgétaire, etc.) ;
• Hiérarchisation de l’ensemble des besoins ;
• Identification des intervenants et de leurs interactions dans le projet ; 
• Rédaction d’un document-cadre qui rassemble toutes les informations relatives au projet ;
• Répartition des charges et missions pour chaque intervenant ;
• Mise à disposition du cahier des charges aux différents prestataires.   

Le cahier des charges prend plusieurs formes selon la nature de l’entreprise, de ses activités et du projet lui-même. 

Pourquoi faire un cahier des charges pour la création de logo ?

Le logo doit être cohérent avec l’identité de votre entreprise. Généralement, un bon design nait d’un bon brief créatif. Le cahier des charges mentionne la ligne directrice et tous les consignes à suivre pour créer ce logo. Il explique clairement ce que le graphiste doit connaître à propos de votre projet graphique : contraintes graphiques, budgétaires, de planning, etc. 

• La rédaction d’un cahier des charges logo vous permet de fixer les différentes contraintes graphiques (style de logo, choix de la police, palette des couleurs, tailles des éléments et des sous-éléments, etc.) Le graphiste doit cerner l’identité visuelle de votre entreprise comme vous la souhaitez. Ce qui vous fera gagner du temps et donc de l’argent.
• Établir un cahier des charges vous permet de maîtriser le budget alloué à la création de logo. Vous êtes amené à définir tous les formats des fichiers sources logo ainsi que ses différentes déclinaisons (supports de communication). 
• Faire un cahier des charges raisonné permet au graphiste de rédiger un devis précis et d’établir des délais pour chaque étape de la création de logo et de la charte graphique.

Découvrez maintenant quelques points importants à intégrer dans votre cahier des charges pour logo.

Le contenu du cahier des charges pour créer un logo

Comme pour tout projet de création graphique, le graphiste aura besoin d’un cahier des charges pour créer le logo de votre entreprise. C’est un socle de travail qui va permettre de faciliter les échanges et les discussions avec le graphiste afin de cadrer votre projet de création de logo sur mesure. 

La rédaction d'un brief clair et complet n'est pas évidente pour tous. Pour vous aider, voici quelques informations importantes à retenir pour bien rédiger le cahier des charges pour la création de votre logo. Elles ne sont pas identiques d’un projet à un autre, mais nous citerons les grandes lignes. 

• Présentation de l’entreprise : Quel est le nom de votre entreprise, où est-elle basée ? Vous devrez indiquer le nom de votre entreprise ainsi que sa signification. 
• Interlocuteur pour le projet : Qui êtes-vous ? En tant que chargé de projet – maître d’ouvrage, vous devez renseigner vos informations personnelles et vos coordonnées : votre nom et prénom, votre adresse e-mail, votre adresse postale, votre numéro de téléphone, etc. 
• Votre activité : Que faites-vous ? Décrivez votre activité, vos clients, votre histoire, etc.
• Le cadre de votre demande : Précisez pourquoi vous avez besoin d’un logo (nouvelle création, refonte, positionnement stratégique, etc.). 
• Vos objectifs : Indiquez les objectifs relatifs à votre communication, le but à atteindre et l’esprit de la réalisation.
• Vos besoins : Décrivez vos besoins actuels, les conditions d’utilisation de votre logo notamment en cas de refonte ainsi que les données techniques (design préféré, style de logo, palette des couleurs, police d’écriture, formats de logo, etc.).
• Les livrables : Précisez les éléments attendus, ce que le graphiste devra vous donner à la fin de la conception graphique.
• La date de rendu souhaitée : dans la mesure du possible, mentionnez une date précise de rendu. Prévoyez une marge pour tenir en compte d’éventuels imprévus.
• La date de réponse ou d’envoi de devis : Spécifiez la date de rendu de la proposition commerciale. N’hésitez pas à donner vous-même des dates. Le graphiste pourra vérifier ses disponibilités et gérer son planning.
• Votre budget : Vous avez déjà un budget ? Précisez la fourchette de prix que vous souhaitez allouer à la création de logo et de la charte graphique. C’est important de le préciser.
• Comment avez-vous trouvé le graphiste ? Et pourquoi ? Le graphiste aime bien savoir par quel moyen on le connait : site vitrine, plateformes de mise en relation, bouche-à-oreille, réseaux sociaux, annuaires, etc.
• Fichiers joints : Pour mieux orienter le graphiste, ajoutez tout document qui vous semblera utile pour compléter et illustrer votre projet. 

Une fois le brief créatif terminé, restez à l’écoute de votre graphiste. Attendez le feedback de votre graphiste et écoutez bien ses conseils, ses recommandations, ses arguments, etc. Bien que vous ayez travaillé sur votre brief, vous serez, peut-être, amené à adapter votre cahier des charges pour intégrer les nouvelles données. Le processus de création est souvent imprévisible et interactif. C’est avant tout une collaboration entre le graphiste et son client.

Création de logo sur mesure sur devis gratuit

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